당신의 책을 가져라

당신의 책을 가져라

송숙희 지음

국일미디어 / 2007년 2월 / 240쪽 / 10,000원

◑ 저자 송숙희

북 프로듀서. 출판 콘텐츠 프로덕션 <아이디어바이러스> 대표. 경희대학교 국어국문학과 졸업 후 여성잡지 편집장, 여성포털사이트 콘텐츠 디렉터, 인터넷쇼핑몰 마케터, 출판기획자, 프로듀서 등의 타이틀로 일해왔다. 뒤늦게 출판기획에 뛰어들어 『공부기술』, 『다시 당신을 사랑합니다』, 『고구마가 내 몸을 살린다』, 『파워포즈』와 같은 베스트셀러 책을 기획, 기민한 트렌드 워칭과 탁월한 컨셉을 인정받았다. 저자가 진행하는 출판 프로젝트의 특징은 팔릴 만한 책을 기획하는 것부터 콘텐츠 구성, 저자 발굴 및 집필 지원, 편집, 마케팅에 이르기까지 출판의 전 과정을 빠짐없이 진두지휘하는 것. 또한 책쓰기의 즐거움을 체득해, 『돈이 되는 글쓰기』와 『고객을 유혹하는 마케팅 글쓰기』를 펴내기도 했다. 현재는 □저자-미디어-독자□라는 삼각 구도 안에서 중심을 잃지 않고 글과 책을 쓸 수 있는 방법에 대한 통찰력 있는 가이드를 제시하는 전문가로 인정받으며 기업체, 정부기관, 단체, 군대, 학교 등에 글쓰기와 책쓰기 코치로 불려 다니느라 매우 바쁜 생활을 하고 있다.

◑ Short Summary

책을 쓰는 일은 그간의 당신의 삶을, 당신이 그동안 열과 성을 바쳐 노력하고 일하고 공부하고 생각한 결과물을 일체화하여 세상에 던져내는 작업이다. 그렇게 탄생한 당신의 책은 당신의 상징이자 당신이라는 브랜드 그 자체이다. 책쓰기는 당신 속에 내재된 보물을 찾는 작업이다. 이에 많은 사람들이 자신의 이름을 건 책을 쓰고 싶어 한다. 할 말도 많고 쓸 거리도 많다. 그런데 막상 쓰려고 들면 그게 잘 써지지 않는다. 주제는 무엇으로 잡아야 할지, 이야기는 어떻게 풀어가야 할지, 첫 문장이 쉽게 나오지 않고, 컴퓨터를 켜면 다른 생각만 떠올라 집중을 방해한다. 원고를 써놓고 보면 한심한 내용인 것 같아 출판사에 보내기가 주저되고, 용기를 내어 보내고 나면 소식이 없다. 갖은 노력 끝에 출판 제의를 수락 받았더라도 계약 체결부터 마케팅까지 갈 길이 너무나 멀다. 책 한 권을 세상에 낸다는 것이 이렇게 힘든 것일까?

이 책에서 저자는 자신의 책 기획 및 저술 경험을 바탕으로, 책쓰기는 단지 쓰는 기술의 차이일 뿐 누구나 할 수 있는 작업이라 말한다. 그리고 평범한 사람들이 자신의 삶을 한 권의 책으로 완성시킬 수 있도록 자기 자신을 돌아보고 주제를 잡는 방법, 글을 끌어 나가는 적합한 방식, 출간계획서 작성 방법 등 실질적인 방법론을 제시하는 한편, 당신이 책을 써야만 하는 이유, 슬럼프에 빠졌을 때 대처 방법, 책쓰기를 방해하는 변명 극복하기 등 독자들이 책을 써내는 데 필요한 마인드를 다잡을 수 있도록 도와주고 있다. 저자가 제시하는 길대로 차근차근 따라가 보자. 잘 안 써진다고 의기소침해 하지 말고 일단 그냥 꾸역꾸역 써보자. 언젠가는 저자와 같이 에필로그를 쓰며 후련해 할 날이 올 것이다. 당신의 삶을 책 한 권으로 압축시키는 작업, 그것은 모든 것을 다 바치는 집중의 산물이다. 자, 그 매력적인 세계로 들어가 보자.

◑ 차례

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추천의 글

프롤로그

1. How to be a bestselling writer? - 당신도 베스트셀러작가가 될 수 있다

디지털시대, 책은 진화한다 / 생애 최고의 학위, 내가 쓴 내 책 한 권

당신은 이미 타고난 작가 / 당신에겐 이미 책 쓸 □거리□가 있다

모르는 사람은 죽어도 모를 책 쓰는 즐거움 / 당신의 삶을 선택하고 집중하라

2. How to plan your book? - 당신의 책, 이렇게 기획하라

책쓰기의 유인을 정리하라 / 내 책 만들기의 핵심 8단계

당신만의 이야기를 찾아라 / 당신의 이야기는 힘이 세다

내가 쓸 책은 어떤 것일까 / 당신이 누구라도 책을 쓸 수 있다

당신의 이야기를 디자인하라 / 베스트셀러를 만드는 기획의 3T

정보와 자료, 아이디어를 활용하는 기술 / 아이디어 구슬 꿰어 보배로 기획하기

읽고 싶어 몸살나게 하는 목차 만들기 / 딱 한 명, 그를 위한 책을 써라

누구나 궁금해 할 것을 쉽게 풀어 써라 / 출간계획서를 쓰면 앞길이 훤해진다

책쓰기 전 꼭 해야 할 7가지 숙제 / 열리지 않는 문은 없다. 여러 경로를 모색하라

책쓰기를 방해하는 뻔한 변명 5가지

3. How to write your book? - 당신의 책, 이렇게 써라

쓰겠다고 결심한 순간 당신은 이미 작가 / 책을 쓰고 싶으면 먼저 읽어라

책 쓸 때 반드시 고려해야 할 것들 / 첫 문장부터 무조건 써라, 지금 당장

초벌원고 쓰기의 원칙 / 형편없는 초고 말쑥하게 거듭나기

마침내 마침표를 찍어 세상에 던져라 / 독자를 유혹하는 제목 붙이기 요령

책 판매에 날개를 다는 표지 카피라이팅 / 책 한 권 쓰려면 얼마나 원고를 써야 할까

책쓰기가 쉬워지는 10가지 습관 / 누구나 겪는 쓰기 슬럼프, 이렇게 극복하라

처음부터 끝까지 술술 읽히는 책을 쓰려면 / 언젠가는 꼭 한 번 쓰겠다는 당신이라면

내 책, 어떤 출판사가 좋을까 / 책쓰기의 마지막 관문, 자신을 넘어서는 법

4. How to market your book? - 당신의 책, 이렇게 마케팅하라

내 책 몇 천 권 더 파는 아이디어 / 카페, 블로그… 저절로 소문나는 온라인 홍보

출판사를 유혹하는 원고 포장법 / 책이 나온 후 당신에게 벌어지는 일들

에필로그

내 책쓰기 과정

참고문헌

당신의 책을 가져라

송숙희 지음

국일미디어 / 2007년 2월 / 240쪽 / 10,000원

프롤로그

20년 가까이 미디어에 매혹되어 일하는 동안 많은 사람들에게 책을 써보라고 권했다. 그들은 직장인이거나 1인 기업가, 자영업자, 고소득 전문직 종사자 등으로 아직은 대중매체를 통해 이름이 알려지지 않은 사람들이거나 혹은 주부, 학생, 또는 아주 별난 직업인이거나 단순기능직 종사자이거나 하는, 내세울 게 없다며 겸손해 하는 사람들이었다. 그들은 넘치는 역량에도 불구하고 스스로 포장하고 홍보하는 결정적 기술이 부족하여 전문가 대접을 못 받고 있었다. 나는 그들을 포장하고 홍보해 주고 싶었다.

이 책은 나의 고객과 지인들이 내게 쏟아 부은 질문들에 대한 답이다. 책 내용을 기획하는 데부터 쓰는 데 필요한 준비들, 습관, 열등감과 슬럼프를 극복하는 방법, 꼭 필요한 것과 절대 필요하지 않은 것들 등, 글쓰기에 임하는 마음가짐과 자세까지도 다루고 있다. 이 책은 자신의 브랜드 가치를 드높이는 개인 마케팅 차원의 책쓰기를 가이드하는 데 목적이 있는 것으로, 전업작가나 전문가를 위한 책이 아니다. 바로 당신처럼 또 나처럼 생업에 매진하고 생활에도 바지런을 떨면서 한편으로는 책 한 권 버젓하게 써내고 싶은 욕심을 위해 존재하는 책이다. 이를 위하여 나는 책을 만드는 사람의 입장이 아니라 책을 쓰는 저자의 입장에서 경험과 노하우를 최대한 풀어놓고자 애썼다.

부디 이 책이 당신의 힘을 한군데로 모아주는 돋보기가 되기를 바란다. 그 결과 당신이 언제 어디서든, 전직 누구라는 꼬리표 없이도, 당신 자신으로 제대로 평가받고 당당하게 대우받는 당신만의 □발가벗은 힘□을 갖게 되기를 희망한다. 자, 일단 시작하자.

1. How to be a bestselling writer? - 당신도 베스트셀러 작가가 될 수 있다

신문과 TV, 인터넷과 같은 미디어가 엄청난 속도로 발전하고 있는 지금에도 책은 사양길로 접어들기는커녕 오히려 넘쳐나고 있다. 사람들은 책을 쓴다. 바쁘다고 아우성치면서도 선생님도, 정치인도, 기업인도, 목사님도, 전직 대통령도, 요리사도, 영화감독도, 너도나도 쓴다. 이제 당신도 써서 한 권을 보탤 것이다.

왜 그렇게들 책을 쓰는 것일까? 이유는 다양하다. 우선 책쓰기는 가장 값싸고 빠르고 효과 확실한 자기 마케팅 수단이기 때문이다. 쓰는 수고로움만 빼면, 당신은 당신의 책으로 돈을 벌면서 자신을 홍보할 수 있다. 빌 게이츠, 힐러리, 박근혜와 같은 저명인사들의 경우에는 목표 대중에게 보다 친근하게 다가갈 수 있는 매체로 활용하기 위해 책을 쓴다. 전문가들은 그 분야의 전문가로 인정받고 대중매체 등에 접근할 기회를 얻기 위해 책을 쓴다. 그렇다면 스타들은? 그들은 박수갈채와 조명에서 떨어져 자기 속의 또 다른 가능성을 발견하고 그것에 집중하며 카타르시스를 느끼기 위해 책을 쓴다. 이들처럼 당신에게도 책쓰기는 당신에게 내재된 보물을 찾는 일이 될 것이다. 책 쓰는 일은 당신이 그동안 노력하고 일하고 생각한 결과물을 일체화하는 작업이다. 그렇게 하여 탄생한 당신의 책은 당신의 상징이요 당신이라는 브랜드 그 자체다.

책쓰기의 가장 큰 즐거움은 쓰는 과정에서 겪는 몰입에의 황홀경이다. 쓰는 그 자체만으로도 당신은 충분히 행복하다. 책을 쓰며 맘껏 행복해 하는 가운데 그 자신의 소명을 발견할 수도, 당신의 존재 이유를 깨달을 수도 있으며 앞으로 어떻게 살아야 할지도 알게 된다. 책쓰기가 행복하려면 당신이 가장 흥미를 느끼는 내용에 대해 써야 한다. 말하고 또 해도 고갈되지 않고 즐거운 일, 그 일을 위해서라면 다른 많은 것을 포기할 수 있을 그 일, 지금은 아니지만 조만간 꼭 내 것으로 만들겠다고 벼르는 그 일, 바로 그런 것에 관한 내용이어야 당신이 책으로 써낼 수 있다. 이러한 일은 바로 당신의 천직이며, 당신이 남은 평생을 바쳐 후회 없이 해낼 수 있는 일이기도 하다.

당신은 우선 당신의 □그 일□을 찾아야 한다. 당신이 쓰려고 하는 그것이 당신이 진정 하고 싶어 하는 일에 닿아 있지 않다면 짧게는 몇 달, 길게는 한도 끝도 없이 매달려야 하는 책 쓰기를 끝장낼 수 없기 때문이다. 새삼스럽더라도 당신이 오래도록 꿈꾸어 온 것이 무엇인지 면밀히 살펴 찾아내야 한다. 리처드 J 라이더와 데이비드 A 샤페로는 『새로운 시작을 위한 선택』이라는 책에서 다음과 같은 일이라면 당신 꿈의 본질, 평생 과업인 게 분명하다고 소개한다.

- 배운 기억은 없지만 하는 방법을 알고 있는 일

- 별로 노력하지 않고도 탁월하게 잘 하는 일

- 다른 사람이 당신의 솜씨를 지켜보는 일

- 빨리 배우고 더 많은 것을 배우고 싶어지는 일

당신이 선택한 □그 일□은 당신의 소명과 삶의 주제에 닿아 있는가? 그것을 체크하라.

나에게 무슨 쓸 거리가 있겠느냐고 좌절할 필요는 없다. 당신은 무엇에 열심인가. 무엇이 당신의 관심을 채우고 있는가. 당신의 눈앞에 있는 그것에 마음을 열어보자. 쏟아져 나오는 세상의 모든 책들은 바로 □관심 갖기□ 와 □마음열기□에서 비롯된다. 신간 소개 기사를 보며 □어, 나도 이런 생각했는데……□ 했던 경험이 당신에게도 있을 것이다. 같은 생각을 하면서도 당신이 다른 것들에 정신을 쏟는 동안 책의 저자들은 그곳에 관심의 창을 열어놓고 관찰하여 한 권의 책을 만들어내는 것이다. 당신도 당신이 존재하는 □지금 여기□에서 오감을 활짝 열어젖혀라. 그러면 보이고 들린다. 당신에게도 쓸 거리가 생긴다.

나도 십 수년간 책을 만드는 일을 해왔으면서도 직접 내 책을 써보기 전까지는 책 쓰는 것에 대해, 그리고 그 즐거움과 대가에 대해서 잘 알지 못했다. 내 첫 책을 쓴 이후, 나의 생각과 느낌과 삶은 예전과는 많이 달라졌다. 많은 공부를 해야만 했고, 많은 사람들을 만나야 했고, 내 생각을 정리하기 위해 많은 글을 쓰고 버려야 했다. 그리고 나서, 다음과 같은 훈장들을 줄줄이 받았다. 첫째, 해당 분야의 전문가로 인정받는 것이다. 내 첫 책 『돈이 되는 글쓰기』가 나오자 기업과 대학, 관공서 등에서 글쓰기에 대한 강연을 부탁해 왔으며, 이리저리 다니며 강의를 하다 보니 글쓰기 못지않은 재미도 느낄 수 있었다. 둘째, 열정을 집중할 수 있다. 책쓰기는 당신의 끓어오르는 열정을 한데 모아 더 큰 불꽃으로 지펴주며, 그 불꽃은 지금껏 당신이 지향해온 삶의 방향을 더욱 환하게 밝혀준다. 책을 한 권 써내고 나면 그 결과와 상관없이 책을 써냈다는 자체만으로 당신에게 대단한 자신감과 추진력을 선사한다. 자신의 책을 손에 든 당신, 못할 것이 없어진다. 셋째, 돈 한 푼 들이지 않고 자신을 마케팅할 수 있다. 생각해보자. 전국의 크고 작은 서점과 인터넷 서점 등지에서 당신의 이름과 사진과 프로필이 실린 책이 팔려 나간다. 당신이 가만히 있어도 서점과 출판사에서는 당신의 책을 더 팔기 위해 고심해주고, 책을 통해 드러난 당신의 전문성은 대외적인 공신력을 얻게 된다. 넷째, 삶을 업그레이드할 수 있다. 당신은 당신의 재능과 특성, 가치에 대해 스스로의 확신을 갖게 됨은 물론 대외적인 신뢰도까지 더해짐으로써 보다 큰 일, 보다 큰 기회를 준비하고 맞이하게 된다. 다섯째, 인세 수입으로 주머니까지 두둑해질 수 있다. 책값을 평균 1만 원으로 상정하면 권당 5백 원에서 1천 원까지 당신에게 돌아간다. 처음 찍어내는 3천 부가 모두 팔릴 경우 150만 원 이상의 수입이 들어오는 것이다. 이외에도 자녀에게 귀감이 될 수 있고, 새로운 인생 시작의 밑거름이 될 수 있으며, 자신의 지식과 경험을 많은 이들과 공유할 수 있다는 장점 등, 책쓰기를 통해 얻는 이익은 무궁무진하다.

2. How to plan your book? - 당신의 책, 이렇게 기획하라

책쓰기에 본격적으로 들어가기 전에 꼭 해야 할 것 중 하나는 책을 쓰는 목적이 무엇이며 어떤 비전을 가지고 쓰려 하는가에 대해 자문자답해야 한다는 것이다. □목적□은 지치지 않고 앞으로 나아가도록 방향을 제시해주는 역할을 하고, □비전□은 당신의 책쓰기가 도달하는 궁극적인 지향점이다. 목적과 비전이 분명해지면 당신이 지향해야 할 방향과 결과에 대해 강한 확신을 가질 수 있다. 이것이야말로 당신이 책을 써야 하는 이유이면서 독자가 당신의 책을 읽어야 하는 이유인 것이다.

기획 작업은 착상에서 쓰기 및 마케팅까지 책쓰기의 전 과정을 받쳐주는 주춧돌 같은 작업이다. 기획 작업은 크게 7단계로 구분할 수 있다. 1단계는 □착상□의 단계로, 자신이 쓰고 싶은 내용을 찾아내고 주제의식을 주제로 만들어 가는 단계이다. 2단계 □구상□의 단계는 주제가 분명해지면서 □출간계획서□를 만드는 단계이다. 출간계획서란 무엇을 써서 누구에게 어떤 방법으로 읽힐 것인가를 구체적으로 설정하고 그것을 시장동향에 맞게 연구하여 소정 양식의 문서로 작성하는 것을 말한다. 이것을 쓰다 보면 당신의 글쓰기는 보다 명료하게 가닥이 잡히고 빨리 시작하고 싶은 조바심이 들게 될 것이다. 3단계는 □구성□의 단계로, 전 단계에서 확정된 주제나 컨셉을 어떤 내용으로 끌고 갈 것인가, 세부적인 내용 연구로 들어가는 단계다. 대략적인 목차와 함께, 세부적인 원고 구성방법, 원고 매뉴얼, 작성 지침, 표지에 들어갈 문안까지 만들면서 책의 얼개가 거의 짜여지게 된다. 책의 집필 일정까지도 구체화된다. 4단계는 본격적으로 쓰기에 돌입하는 □집필□의 단계이다. 초고를 쓰고 고쳐 쓰고 거듭거듭 쓰는 단계이다. 목차의 어느 부분부터 쓰더라도 상관은 없으나, 본문 집필 전에 서문을 반드시 쓰자, 그래야 본문 쓰기를 하는 동안 책의 방향성이나 책의 중점이 다시금 환기된다. 5단계는 □편집□ 단계로, 일단락된 원고를 책으로 펴내는 데 필요한 상태로 다듬는 과정이다. 본문 원고 외에 표지, 목차, 서문, 추천사, 색인 등의 내용을 보강하여 제작에 들어갈 수 있는 완전한 원고로 만든다. 이 단계부터 출판사 쪽의 역할이 더욱 커진다. 6단계는 □포장□ 단계로, 제작을 위한 준비단계이다. 원고를 레이아웃하고 편집디자인 과정을 거쳐 필름이 제작되면 최종 점검□수정하며, 동시에 판매를 위한 마케팅 기획에 들어간다. 마지막 7단계는 제작 및 마케팅 단계로, 제작된 필름을 인쇄소로 넘겨 책을 제작하고 마케팅을 실행한다. 보도자료를 만들고 광고나 홍보 이벤트를 기획□실행한다.

그런데, 할 얘기, 쓸 거리가 무진장 많은 것 같다가도 막상 쓰려고 하면 난감할 수도 있다. 책의 주제를 잡는 일이 엄두가 나지 않거든 대형서점에 나가 책들을 살펴보라. 별의별 내용의 책들이 넘쳐난다. 세상이 알아주는 학자나 전문가는 아니지만 자신의 분야에서 나름의 성취를 이룬 저자들이 생업이나 독특한 경험과 관련된 내용, 또는 취미나 관심사를 내용으로 책을 펴내고 있다. 서울 강남의 룸살롱 마담인 한연주 씨는 룸살롱의 영업비밀 등을 담은 책 『나는 취하지 않는다』를 썼다. 자칭 연애박사인 송창민 청년은 연애에 대한 가이드 책 『연애교과서』와 『연애의 정석』을 연이어 냈다. 과소비 커플로 낙인찍힌 미국의 한 평범한 여성은 어느 날 남자친구와 상의하여 실험 삼아 1년간 쇼핑을 하지 않기로 했고, 그 경험을 『1년간 쇼핑 안 하기』라는 책으로 묶어 냈는데 출간되기 무섭게 화제를 낳았다. 산전수전 다 겪으며 살아온 맞벌이 부부는 그 경험과 애환을 엮어 『맞벌이 부부로 산다는 것』을 써냈다. 『모든 날이 소중하다』는 아내가 느닷없이 장애자가 되자 전혀 새롭게 경험하게 된 장애자와 함께 하는 인생에 대해 쓴 책이다. 얼마나 다양한 분야의 저자들이 얼마나 다양한 내용으로 얼마나 많은 책을 펴냈는지 당신의 눈으로 확인하라. 그리고 당신의 주제에 대해 생각하자. 책의 주제는 무엇인가? 그 내용을 어떤 층의 독자에게 전달할 것인가?

같은 이야기도 풀어내는 방식, 말하는 이의 시각과 어투 등에 따라 각기 다른 느낌을 준다. 이것이 바로 흔하디흔한, 수도 없이 되풀이되어 온 낡은 주제가 계속해서 새로 포장되어 서가에 꽂힐 수 있는 이유이다. 『화성에서 온 남자 금성에서 온 여자』, 『널 사랑해서 하는 말이야』, 『말을 듣지 않는 남자 지도를 읽지 못하는 여자』, 이 책들은 남녀 혹은 부부 사이에 벌어지는 갈등과 화해를 모색하는 방법론에 관한 책들인데, 같은 주제이지만 관점과 소재, 전개방식이 다르므로 전혀 다른 책으로서 다른 독자들과 행복하게 만났다. 하늘 아래 새로운 것은 없다. 기존의 것을 새롭게 만드는 방법이 있을 뿐이다. 수백 번 반복된 이야기라도 당신만의 논리로 포장하고 당신만의 어법으로 다시 쓰고 새로운 이름을 붙여 내면 그 책은 전혀 새로운 책이 된다. 널려 있는 흔한 주제였던 것이 이제 당신만의 고유한 개념이 된다. 그러니 새로운 것을 찾느라 애쓰기보다 당신이 가장 자신만만해 하는 이야기나 주제를 새롭게 포장하는 방법을 개발하는 것에 주력하라.

당신은 어떤 책을 쓸 것인가? 멘토링, 즉 자신이 이룬 성취의 경험을 바탕으로 그 비결을 안내하면서 같은 길을 걷고 싶어 하는 독자들에게 필요한 지식과 정보를 전수할 것인가? 아니면 자기계발서? 아니면 독특한 기술이나 아이디어에 대한 지식과 정보를 제시하는 실용서? 아니면 육아방식이나 교육방식, 재테크 방식 등 당신의 체험을 통해 확보한 비법 전수? 당신의 인생 경험에 대한 라이프 에세이나 자전 에세이? 이야기를 풀어 가는 방식은 다양하다. 당신의 이야기를 가장 효과적인 방식으로 독자에게 전달할 엔진을 찾아내 적용하라.

당신 자신에 대해서도 생각해보라. 당신은 누구인가? 전문직업군에 속해 있는 전문가인가? 자기 사업에 대한 통찰력을 갖고 있는 자영업자인가? 직업적 경험을 갖고 있는 직장인 또는 공무원인가? 살림 노하우가 남다른 주부인가? 학생인가? 유명인사인가? 정치인인가? 기자인가? 죄수인가? 누구든 각자 자신의 위치에서 발견할 수 있는 주제들이 있다. 그것을 찾아내라. 그것을 써라.

무엇을 쓸지가 정해지면 구체적으로 책의 얼개를 짠다. 수많은 자료와 아이디어, 메모들을 어떻게 정리하여 제자리를 잡아주느냐 하는 얼개짜기는 책쓰기에 있어 어려운 부분 중의 하나이며 가장 많은 시간과 노력이 투입되는 작업이다. 얼개짜기와 함께, 출간계획서도 작성해야 한다. 이는 책쓰기를 위한 설계도이다. 양식은 따로 없고, 알아보기 쉽게 다음과 같은 내용들을 담는다. 기획의도, 가제, 예상원고 내용, 저자, 경쟁도서, 제작 및 책 꼴에 대한 의견, 판촉계획, 마케팅 포인트 등. 출간계획서를 쓰다 보면 생각에 체계가 잡히고 자신감이 생기게 된다. 단, 원고가 진행됨에 따라 최초 계획은 유연하게 수정해 가도록 한다. 이 외에, 책이 지향하는 의도를 잊지 않도록 집필 지침, 원고 매뉴얼, 샘플 원고 등을 작성하여 책 쓸 때 참고하도록 한다.

3. How to write your book? - 당신의 책, 이렇게 써라

책쓰기에 있어 가장 중요한 것은 책쓰기에 습관을 들이는 것이다. 습관을 들이는 방법은 매일 일정 시간을 책쓰기에 할애하고 집중이 잘되는 공간을 확보하는 것이다. 지미 카터 전 미국대통령은 매일 오전 5시에 일어나 신문을 본 후 집필에 들어갔으며 8시에 아침식사를 하고 11시까지는 또 책을 썼다. 이렇게 집중한 결과 그가 펴낸 책은 무려 18권에 이르렀다. 영국작가 서머싯 모움은 오전 8시부터 12시 45분까지는 무슨 일이 있어도 글을 썼다. 전업작가가 아니라는 변명은 하지 말자. 유명 작가들 중 책 쓰는 일에만 매달려 사는 전업작가는 많지 않다. 대부분의 작가들은 생업에 많은 시간을 할애하고, 남는 시간을 쪼개어 글을 쓴다. 먹고살기에도 빠듯한 시간, 여기에 책쓰기라는 도전을 시작한 당신이 이들에게 배워야 할 것은 하루 중 일정 시간 글쓰기 하는 습관을 몸에 붙게 하는 것이다.

영국의 수필가 찰스 램은 퇴직 후 예전 동료에게 보낸 편지에서 다음과 같이 썼다. □바빠서 글을 쓸 수가 없다는 사람은 시간이 있어도 글을 쓰지 못합니다. 좋은 생각도 바쁜 가운데서 떠오른다는 것을 깨달았습니다.□ 책을 쓰라고 주어지는 시간은 없다. 시간을 만들어 써야 한다. 평일 퇴근 후이든, 주말이든, 원칙을 정해놓고 정해진 시간에는 꼭 쓰도록 한다. 일단 시간이 확보되면 어디서 쓰는가는 거의 문제가 되지 않는다. 다만 당신이 가장 집중할 수 있고 창의성을 발휘할 수 있는 공간을 찾아라. 조 앤 롤링은 『해리포터』 시리즈를 니콜슨이라는 카페 한 귀퉁이에서 탄생시켰다. 헤밍웨이도 파리의 카페 되마고와 카페 돔에서 단편들을 써냈다. 미당 선생은 동백장 여관에 머물며 시를 쏟아냈다. 당신도 필요하다면 당신만의 제3의 장소를 찾아 그곳에서 써라.

책이 나오려면 일단 초벌원고가 있어야 한다. 그런데, 첫 문장을 쓰는 것이 그리 쉽지 않다. 그러나 무엇이든 일단 처음을 써야 그 다음도 쓸 수 있는 법이다. 첫 문장을 쓸 때는 생각을 잡아두지 말고 그냥 흘러가게 하라. 나오는 대로 써라. 아무리 쓰기 싫어도 어떻게든 첫 문장을 써놓고 나면 그 다음부터는 그 문장이 다음 문장을 만들고 또 만들고 한다. 그 여세를 몰아 전체를 끝장을 보듯이 써라. 그러다 보면 확인해야 할 것들, 애매하여 헛갈리는 것들 등 장애물이 수도 없이 나온다. 확인은 나중에 하고, 일단은 □통과□를 외치며 써 내려가도록 한다. 초고에서 가장 중요한 것은 느낌, 이른바 필(feel)이다. 자꾸 돌아보면 그 필을 유지하기 힘들다. 그렇게 초고를 다 쓴 후에는 일정 기간 덮어둔다. 모든 맛있는 것들은 그렇게 숙성기간을 필요로 한다. 기다리는 것도 일이다.

초벌원고가 완성되고 나면 수없이 고쳐 쓰는 일이 남아 있다. 처음 쓴 원고는 수백 번 고쳐 쓸 수 있는 자유와 기회가 얼마든지 있다. 그러니 얼마나 형편없는지 등을 고민하거나 민망해 하지 말고 무조건 써서 완성하라. 헤밍웨이도 『전쟁과 평화』를 8번이나, 『노인과 바다』는 200번이나 고쳐 썼다. 책을 낸 사람들은 1번이든 10번이든 100번이든 고쳐 쓰고, 쓰고, 쓰고 쓴 사람들이다. 그러고도 부족해서 책이 나온 후에도 개정판을 내기도 한다. 쓰기에 원칙이 없듯 고쳐 쓰기 또한 원칙 같은 것은 없다. 최초 출간계획서의 의도나 목적을 고려하면서, 책이 맞는 방향으로 쓰여져 있는지, 독자들의 눈높이와는 맞는지, 틀린 것이 없는지 등을 살펴 고치면 된다. 완성이 되었으면, 과감하게 마침표를 찍어 출판사에 던져라. 언젠가는 와야 할 순간이다. 아무리 고치고 다듬었더라도 마음에 들지 않는 부분이 있게 마련. 미련을 버리고 다음 작업에 신경 쓰자. 원고를 세상에 내보내야만 비로소 작가가 될 수 있다는 것을 잊지 말자.

책에서 가장 중요한 것 중 하나가 표지이다. 그중에서도 제목은 책의 전부나 다름없다. 아무리 훌륭한 내용이 담겨 있어도 제목에 의해 선택되지 않으면 읽히지 못한다. 특히 제목이 판매에 미치는 영향은 절대적이다. 움베르트 에코는 『논문 잘 쓰는 방법』에서 훌륭한 제목은 이미 그 자체로서 훌륭한 계획이라고 했다. 제목은 책을 살리기도 하고 죽이기도 한다. 21세기북스 출판사는 2002년 『유 엑설런트』라는 책을 출간했다. 2만 부만이 팔렸다. 6개월 후 출판사에서는 전략적으로 제목을 바꿔 달았다. 『칭찬은 고래도 춤추게 한다』로 제목을 바꿔 달고 재출시한 책은 100만 부 가까이 나갔다. 당신의 원고에 꼭 맞는 책의 제목을 저자인 당신이 붙여서 원고를 넘긴다면 원고의 경쟁력은 한층 높아진다. 그렇다면 어떤 제목이 좋은 제목인가? 지금으로서는 책이 잘 팔리면 좋은 제목이라고 밖에는 말할 수 없다. 그리고 잘 팔리는 책의 제목은 다음과 같은 공통점이 있다. 우선, 제목만으로 어떤 책인지 단번에 알 수 있다. 『프로페셔널의 조건 - 어떻게 자기 실현을 할 것인가』와 같은 제목이다. 또는 왜 이 책을 사야 하는지, 같은 종류의 다른 책과 대비하여 어떤 차별화가 되어 있는지를 구체적으로 제시하고 있다. 『다이어트 절대로 하지 마라 - 마음에 말을 거는 신개념 다이어트』와 같은 제목이 그렇다. 또는 책을 읽지 않으면 손해를 볼 것 같은 느낌을 주기도 한다. 『99% 중학생이 헛공부하고 있다』는 그러한 좋은 예이다.

제목을 뽑을 때는, 당신 책의 컨셉이나 내용에서 뽑거나(블루오션), 유명인의 이미지를 이용하거나(굿바이 잭 웰치, 스티브 잡스의 창조 카리스마), 저자가 유명인인 경우 저자에게서 뽑거나(마사 스튜어트의 아름다운 성공), 독자에게서 뽑거나(똑똑한 놈은 웃으면서 군대간다), 사회적 이슈에서 뽑는(마흔 살부터 준비해야 할 노후대책 일곱 가지) 방법 등이 있다. 그리고 부제를 붙여 제목에 힘을 실어주는 것도 좋은 방법이다(제목: 비즈니스 글쓰기의 노하우, 부제: 성공한 CEO가 직접 말하는).

제목은 충분히 힘 있고 자극적이되, 받아들이기에 부담스럽지 않아야 한다. 독자의 미묘한 심리를 제대로 읽지 못하거나 부정적인 방법으로 관심을 유발하는 제목은 실패하기 쉽다. 반사회적인 생각이나 행동을 부추기는 제목, 너무 파격적이어서 거부감을 일으키는 제목, 속물적인 근성이 고스란히 드러나는 제목 등은 좋지 않다. 이런 책들은 독자들이 서점에서 선 채로 읽고 가지 책을 사서 읽지는 않는다.

이제 원고가 다 되었으면 원고를 세상에 내보낼 차례다. 마음에 둔 출판사가 있다면 그곳에, 그렇지 않다면 당신의 원고를 출판해줄 출판사를 찾아야 한다. 우선 대형서점에 가서 당신이 쓴 원고와 비슷한 성향의 책을 서너 권 골라 판권을 들춰 보고, 출판사 사장(펴낸 이)이나 책임편집자에게 당신의 원고를 보내면 된다. 몇 군데 출판사의 정보를 리스트업 해두었다가 미리 연락하여 원고 송고 의사를 전한 후 이메일 주소를 물어 메일로 보낸다. 보낸 후에는 수신 여부를 확인하고 검토를 요청하는 메시지를 따로 보낸다. 이때, 생각 없이 원고나 기획안을 보냈다가는 아이디어를 도난당할 확률이 있으니 원고와 관련하여 우편물을 주고받을 경우에는 반드시 관계되는 자료를 확보해 두도록 한다.

원고를 보낸 후 출판사로부터 연락이 없으면 출판할 의사가 없다는 뜻이다. 출판 제안을 거절당하더라도 의기소침해 할 필요는 없다. 이는 당신이 아직 임자를 못 만났다는 얘기도 되므로, 운명적인 임자를 만나기 위해 더 많은 시도를 해야 한다는 신호로 받아들여라.

당신의 원고를 환영하는 임자를 만나게 되어 책을 출판하기로 결정했다면 계약을 해야 한다. 원고에 대한 저작권을 갖고 있는 당신이 계약의 □갑□이 되고 출판사는 □을□이 된다. 출판에 관한 권리는 대개 5~8년 동안 유지되며, 저작권료(인세)는 원고의 상품성이나 저자의 인지도에 따라 5~10% 범위에서 지급 받는다. 초판인 경우 제작 부수 전체에 대해 상호 계약한 인세요율에 따라 전액을 지급 받고, 중판 이후부터는 판매 부수대로 인세를 지급 받게 된다. 출판사에 따라 계약 조건이 상이할 수 있으므로 계약 체결 전 계약에 대한 자세한 사항에 대하여 해당 출판사로부터 정확한 설명을 듣도록 한다.

4. How to market your book? - 당신의 책, 이렇게 마케팅하라

책이 나오고 마케팅 단계로 넘어가면 당신은 책이 널리 알려져 많이 팔릴 수 있도록 할 수 있는 것을 다해야 한다. 책을 홍보할 수 있다면 어디든 언제든 달려가라. 언론에 소개될 때는 당신이라는 인물보다는 책에 초점이 맞춰지도록 담당자에게 부탁하라.

책을 홍보할 때는 무엇이든 시도하고, 전력투구해야 한다. 최근 펴낸 6권의 책 가운데 5권이 베스트셀러에 오른 지미 카터 전 미국 대통령의 경우, 독자사인회를 할 때 반드시 독자들과 눈을 맞추며 특유의 친화성으로 책 판매를 적극 돕는다. 『영혼을 위한 닭고기 수프』의 저자들은 131번째로 찾아간 출판사에서 드디어 책을 출간하게 되자 전국을 돌며 책 소개를 하고, 책을 사겠다는 서명을 받았다. 최근 출판 비즈니스의 흥행 여부는 다른 상품과 마찬가지로 언론 마케팅이 쥐고 있다. 그러나 그 비용이 만만치 않으므로, 돈 없이도 언론 노출이 가능하도록 머리를 써야 한다. 새로 나온 책에 보도자료만 달랑 보내지 말고 이를 기사 아이템화하여 내보냄으로써 기사화될 확률을 높인다. 책 소개를 담당하는 기자나 칼럼니스트들의 연락처를 확보하여 메일과 책을 보내고 책 소개를 부탁하라. 눈에 보이는 서점마다 들러 당신의 책이 있나 물어보고 한 권씩 사라. 저자인 당신이 사지 않으면 누가 사겠는가.

종이신문의 광고 효과는 생각보다 높지 않다. 대신 온라인을 공략하라. 특히 당신이 목표한 독자가 20~30대라면 온라인이 훨씬 효과적인 홍보매체이다. 『B형 남자와 연애하기』는 기획 직후부터 같은 이름의 블로그를 네이버에서 운영하고 있었고, 때문에 책이 나올 때쯤엔 이미 카페에 만 명 가까운 회원이 의견을 공유하고 있었다. 잠재독자를 미리 확보한 상태로 책이 출간된 것이다. 최근 베스트셀러로 등극한 『살아있는 동안 꼭 해야 할 49가지』 역시 블로그 마케팅으로 성공한 대표적 사례다. 이 책은 블로그상에 □부모님 발 닦아드리기 캠페인□과 같은 이벤트를 열어 책에 대한 관심을 드높였다. 미국에서도 이러한 경향은 마찬가지이며, □책 □ 블로그□ 수순에 못지 않게 □블로그 □ 책□의 수순도 책 판매에 큰 도움을 주고 있다. 프랑스 요리법 524가지를 담은 블로그를 책으로 펴낸 『줄리&줄리아』의 경우 10만 부를 거뜬히 팔았는데, 이 중 30%가 블로그 이용자라고 추정하고 있다. 당신도 책의 주제가 정해지면 카페나 블로그를 만들어 책을 기획하고 쓰는 동안 필요 자료를 여기에 퍼다 싣고 한 꼭지 한 꼭지 칼럼이 완성되면 이곳에 먼저 공개하도록 한다. 회원이 늘어날수록 당신에게 공감하는 잠재독자가 늘어날 것이다. 이렇게 미리 만들어 운영한 카페나 블로그는 홍보에 큰 기여를 한다. 온라인 홍보는 이제 대세다. 책의 성공을 위해서는 온라인부터 후끈 달굴 필요가 있다.

책이 나오면 당신 앞에는 전혀 생각지도 못한 세상이 펼쳐진다. 책이 각종 매체나 잡지에 실리고, 당신을 인터뷰한 기사가 실리고, 이것을 본 기업이나 단체에서 강의를 부탁해오고, 사보 같은 곳에서 원고를 청탁해오고, 덕담과 인사가 쏟아지고, 당신도 이제 유명인사 대열에 합류하게 된 것이다. 이래서 책을 쓰는구나 싶을 것이다. 당신에게 다른 누구보다 큰 축하를 보내며, 한편으로는 자만하지 말 것을 충고하고 싶다. 첫 책을 내고는 공명심에 같은 내용을 여기저기 떠벌리고 다니며 성공을 자축하는 경우가 많다. 이래서는 독자의 지속적인 러브콜을 기대할 수 없다. 독자는 돈을 주고 당신의 책을 사 보았기 때문에 예리하고 엄중하다. 수많은 책들 가운데 당신의 책을 사준 독자에게 진심으로 감사하며 독자의 요청이 있으면 무엇이든 함께 하라. 그리고 당신의 주제에 대해 부단하게 공부하라. 당신이 쓴 책을 되짚으면서 잘못된 것은 바로잡고, 보강이 필요한 것은 보강하라.

에필로그

나도 이 책을 쓰면서 힘들었다. 어떨 때는 금방 써질 것 같다가도 또 어떨 때는 문장 하나 써지지 않았다. 그래도 내내 썼다. 꾸역꾸역 썼더니 마침내 이렇게 마침표를 찍을 수 있었다. 무엇보다 한 가지 일에만 집중할 수 있었던 그 기간이 행복했고 벌써 그립다. 당신도 지금의 나처럼 이렇게 에필로그를 쓰는 후련함을 꼭 맛보길 바란다. 책 한 권을 세상에 선보이기까지 어떤 어려움과 좌절이 있을지 모르지만, 포기하지 말라. 그리고 지금 바로 시작하라. 당신의 책이 어느 한 사람의 인생을 바꾸게 될지도 모른다.